ثبت و توسعه برند (تحریریه مؤسسه حقوقی)
ثبت برند یکی از ابزارهای کارآمد توسعه کسب و کار می باشد. صاحب کسب و کار پس از تدوین طرح جامع کسب و کار خود ، نیاز به چهارچوب های حقوقی با محوریت قانون مداری دارند تا بتوانند با خیال آسوده و با کمترین تنش ممکن فعالیت خود را شروع کنند . از جمله گام های مقدماتی می توان به ثبت شرکت ، اخذ انواع مجوزهای فعالیت ، ایجاد ساختار سازمانی ، تعریف محصول و خدمات و در نهایت ثبت برند اشاره کرد.
ثبت برند موجب ایجاد تمایز و همچنین منحصر نمودن محصول و خدمات در بازار هدف می گردد به گونه ای که با پروسه تبلیغات و بازار یابی محصول و خدمات ارائه شده در انحصار شرکت قرار گرفته و احتمل سوءاستفاده از آن به حداقل میزان ممکن می رسد. به همین منظور پس از ایجاد زیر ساخت حقوقی ، الزام به ثبت برند موجب می گردد که برای محصولات و خدمات نام و نشان خاصی برگزیده شود به گونه ای که به عنوان شناسنامه محصول ابراز گردد.
پس از اقدامات مقتضی در راستای ثبت برند مناسب و شروع به فعالیت در صورت بررسی های به عمل آمده و بازارسنجی مناسب می توان با تکیه بر طرح و ایده گروه بازاریابی و تبلیغات و همچنین پشتیبانی واحد تولید اقدام به فرآیند توسعه برند نمود که یکی از ارکان اساسی برند سازی می باشد .
در واقع مجموعه هایی که نسبت به برندسازی خود رویکرد استراتژیک کارآمدی دارند با برنامه ریزی و شناخت بازار هدف پیش رو می توانند برند خود را با شیوه توسعه برند ارزشمند تر نموده و سهم بسزایی از بازار را کسب نمایند.
- مشاهده این مطلب را از دست ندهید »ثبت شرکت کار آفرینی
تعریف توسعه برند
توسعه برند به چه معناست ؟
چه زمانی نیاز به توسعه برند مطرح می شود ؟
اصول توسعه برند چیست؟
این سوالات و موارد مطروحه مشابه باید قبل از هر گونه اقدامی مورد بررسی و تحلیل قرار بگیرد.
توسعه برند به این معنا می باشد که از نام تجاری تثبیت یافته برای محصولات و خدمات دیگر نیز استفاده شود ، حال ممکن است موارد جدید در همان دسته محصولات قبلی باشد و یا کاملا حوزه جدید را مطرح کند. به هر میزان که برند اولیه موفق و چشمگیر باشد و میزان رضایت مندی از آن بالا باشد اقدامات برای توسعه برند راحت تر و ریسک آن کمتر می باشد. به همین منظور بایستی محصولات و خدمات جدید به اندازه محصولات قدیم دارای کیفیت بوده و به گونه ای باشد که همان حس قبلی را برای مخاطب ایجاد نماید. نمونه ای از این مورد برند کاتر پیلار می باشد که پس از اخذ موفقیت در صنعت ماشین آلات راه سازی حضوری قدرتمند و چشمگیر را در عرصه تلفن همراه و پوشاک(مخصوصا کفش) را تجربه کرد به گونه ای که در هر 3 حوزه بسیار قدرتمند و با کیفیت حاضر گردید. و یا در یک نمونه داخلی برند اسنپ که پس از تثبیت جایگاه خود به عنوان یک تاکسی اینترنتی اقدام به اضافه نمودن فعالیت ها و خدماتی مانند اسنپ فود و یا استپ مارکت را داشته است که هر دو مورد استقبال مخاطبین قرار گرفته است( مخصوصا در زمان شیوع بیماری کرونا) البته شایان ذکر است که ایجاد زیر ساخت مناسب و داشتن ظرفیت برای توسعه برند در این موارد بسیار حائز اهمیت است به گونه ای که نبود آن ممکن است سوابق برند اصلی را نیز خدشه دار کند.
تفاوت توسعه برند و برندسازی
برندسازی یک مفهوم کلی است، و توسعه برند یک روش اجرایی پشت مفهوم است. هر دو دارای اهمیت و جایگاه خاص خود هستند هستند، اما همچنان متفاوت می باشند
توسعه برند - مفهوم. توسعه برند، یادگیری و ترویج ویژگی های منحصر به فرد یک برند است.
برندسازی - اجرا. برندسازی کاربرد ملموس هر روش ارتباطی است که برای تبلیغ برند خود استفاده می کنید.
مواردی که اصولا در این حوزه با آنها در ارتباط هستیم و می شنویم
- هویت نام تجاری
- استراتژی برند
- مدیریت برند
آیا همه آنها یکسان هستند؟ البته که نه، اما همه آنها به توسعه برند کمک می کنند.
اگرچه تفاوت جزئی بین برندسازی و توسعه برند وجود دارد، اما هر دو در جهت یک هدف مهم کار می‌کنند و آن اینکه مردم شما را بشناسند. رابطه مشتری با یک تجارت مانند هر رابطه شخصی دیگری است که همواره نیاز به توسعه مداوم دارد وگرنه راکد می شود.در هر مجمو عه ای همواره باید به این مطلب تاکید کرد و باید نشان دهید که به توسعه برند تجاری خود اهمیت می دهید. وقتی به برند خود اهمیت می دهید، مشتریان شما نیز اهمیت می دهند.
مزایای توسعه برند
هر گونه اقدامی که در راستای برند سازی در قالب توسعه برند صورت بگیرد مزایای به شرح ذیل را برای برند به همراه خواهد داشت:
- تصویر برند اصلی در اذهان مخاطبین تقویت می یابد و قدرتمند تر می گردد.
- هزینه های تبلیغات و بازاریابی برند محصولات بعدی کاهش می یابد.
- سهولت انتخاب برای مصرف کنندگان از سبد عرضه شده توسط یک برند.
- میزان فروش در همان ابتدا در سطح قابل قبولی قرار خواهد گرفت.
- هزینه های لازم برای خلق و معرفی و توسعه یک برند جدید کاهش می یابد.
- به طور کلی میزان صرفه جویی مالی در راستای تبلیغات بازریابی و توسعه به شدت کاهش می یابد.
- معنی و اهداف برند مادر مشخص می گردد.
- برند مادر دوباره جان گرفته و با تبلیغات روی محصولات جدید مجدد مطرح می گردد.
معایب توسعه برند
1-ابتدا بایستی تحقیقاتی از ثبات و مورد قبول بودن برند مادر صرت بگیرد و زیر ساخت های آن تقویت شود در غیر این صورت توسعه برند انتخاب مناسبی برا پوشش ضعف های برند مادر نخواهد بود.
2-ممکن است محصول جدید دارای ویژگی های باشد که برند اصلی را مخدوش کند.
3-محصول جدید باید به نسبت محصولات جدید در بازار دارای مزیت رقابتی بوده به گونه ای ریسک امتحان کردن آن کاهش بیابد و برای مصرف کننده تنوع داشته باشد.
4-توسعه برند در قالب محصولات جدید و گروه های جدید بایستی با ایجاد زیرساخت مناسب صورت بگیرد در غیر این صورت ممکن است به برند مادر هم آسیب وارد کند.
اصولا استفاده از یک استراتژی تخصصی و تحقیق شده می تواند ریسک های توسعه برند را کاهش داده و میزان موفقیت آن را بالا ببرد در واقع یک استراتژی برنامه ریزی شده بر آن است که ابتدا ارزش برند اصلی را شناخته و بر پایه آن بتواند ارکان توسعه برند را فراهم نماید تا کمیترین میزان معایب را برای مجموعه در پی داشته باشد.
در واقع تفکر پشت پرداه در تصمیم گیری برای توسعه برند می توان کفه ترازو معایب و مزایایی آن را تغییر دهد که این امر نیاز به تحقیقات تخصصی خواهد داشت.
اصول اساسی توسعه برند
- ابتدا بایستی ارزش برند مادر مورد بررسی قرار بگیرد تا امکان توسعه برند نمایان شود.
- پس از بررسی در صورت وجود ضعف های ساختاری اصلاحات صورت بگیرد تا در دید مخاطب مقبولیت لازم را کسب کند.
- ایجاد ساختار و ظرفیت درون سازمانی برای توسعه برند بررسی شود.
- معنا و مفهوم برند با اهداف توسعه مطابقت داشته باشد مثلا یک برند مواد غذایی در صدد آن است که سبد خرید جامه ای از نیازهای مخاطب خود را فراهم نماید و در همین راستا برای توسعه برند برنامه ریزی می کند.
- برای معرفی و تبلیغات برند جدید از داستان سرایی و یا شیوه های معرفی خلاقانه با تکیه بر اهداف برند استفاده کند.
- ساختار حضور برند جدید تنها به عنوان یک برند ساده نباشد بلکه به عنوان یک اهرم قدرمتند در بالا بردن ارزش برند مادر و هویت برند و همچنین در راستای ایجاد یک برند کاریزماتیک باشد.
- کیفیت محصول و خدمات جدید ایده آل بوده و حس مزیت و برتری را برای مخاطب ایجاد کند.
- تعیین محصولات و خدمات جدید با توجه به حوزه برند مادر و نیاز مخطبان و مشتریان صورت بگیرد برای مثال برند کاتر پیلار در راستای استفاده از صاحبان صنایع و مشاغل سخت از یک تلفن همراه مقاوم نسبت به ضربه و همچنین کارآمد در محیط های کاری صنعتی اقدام به توسعه برند تلفن همراه کاتر پیلار نموده است و یا اینکه برند اسنپ در صدد آن است تمامی خدماتی را که می توان از طریق پشتیبانی سیستم حمل و نقل از سوی سایر اصناف در اختیار مخاطبان قرار داد را در مجموعه اپلیکیشن خود معرفی و ارائه نماید.
- در توسعه برند ایجاد تعامل مستمر و کارا با مخاطب و مشتریان باید به عنوان یک اصل شناخته شود به گونه ای که این برند بخش اعظمی از نیاز های مخاطب را به صورت روزانه پوشش دهد برای مثال اپلیکیشن آپ که ابتدا یک سیستم پرداخت بانکی آنلاین بوده است با توسعه برند در بخش های مختلف نیاز های جامعی از مخاطبان مثل پرداخت قبوض ، اخذ موجودی کارت ها ، خدمات اینترنت، خرید بلیط سیستم های حمل و نقل ، اتصال به سامانه های بورسی و ... را در قالب توسعه برند برای مخاطبین فراهم نموده است به صورتی که هر مخاطب با در اختیار داشتن یک نرم افزار و اپلیکیشن تلفن همراه بتواند دسترسی مناسبی برای پوشش دادن به نیازهای خود را داشته باشد که این امر معنای واقعه توسعه برند را نمایان می کند.
- در صورتی که ساختار و آموزه های مناسبی در هدف توسه برند نهادینه و اجرایی شود ارزش تجاری و مقبولیت برند به میزان چشم گیری افزایش یافته و موفقیت حاصل می گردد.
نکات مهم در توسعه برند
در بحث توسعه برند اهمیت به زیرساخت های مجموعه بسیار حائز اهمیت است اما گاها می توان با یک برنامه ریزی دقیقی از ظرفیت سایر مشاغل در قالب قرارداد مشارکت و استفاده از ظرفیت خالی بهره گرفت برای مثال برندی که در زمینه تولید انواع مربا و ترشیجات موفق بود ولی سیستم ساختاری مناسبی برای توسعه برند خود در زمینه انواع ادویه و چاشنی ها را نداشته باشد می تواند با انعقاد قرارداد با یک کارخانه با کیفیت مطلوب با برند خود محصول خود را به صورت سفارشی تولید و عرضه نماید.
در خیلی از موارد توسعه برند می توان ارزش و ساختار برند مادر را قدرت ببخشد به گونه ای که دریچه جدیدی از حوزه فعالیت ها برای مجموعه شناخته شود و ارزش آفرینی و ورود سرمایه را نیز به همراه داشته باشد برای مثال در موارد سیستم های بانکی در کنار ارائه خدمات بانکی اقدام به توسعه برند در قالب خدمات بیمه و همچنین بورس و شرکت های سرمایه گذاری می نمایند تا بتوانند گردش مسمتری از سرمایه را در اختیار بگیرند برای مثال برند بانک ملت که جایگاه خاصی دارد با راه اندازی بیمه ما که متعلق به بانک و تعاونی اعتبار کارکنان بانک ملت و تعاونی مصرف کارکنان بانک ملت به همین منظور ایجاد گریدده است.
سخن آخر اینکه توسعه برند به عنوان یکی از بخش های برندسازی زمانی حائز اهمیت است که بتوان زیرساخت مناسب برای آن را با روش ها ابتکاری و یا موجود بازاریابی ایجاد نمود تا بتواند سهم بسزایی از مخاطبین و بازار هدف را در اختیار بگیرد به همین منظور اخذ مشورت از کارشناسان حقوقی و کارشناسان بازاریابی و مدیریت در این زمینه بسار مفید و مثمر به نتیجه مطلوب می باشد چرا که هر گونه اقدام نسنجیده ممکن است تبعات نامطلوبی را به همراه داشته باشد.
نگارنده: معصومه صفری فرد کارشناس حقوقی حوزه ثبت شرکت ها و مالکیت صنعتی
موسسه حقوقی آفرینش ارائه دهنده خدمات جامع حقوقی در راستای ارتقای سطح علمی و دانش افزایی و آشنایی با قوانین و مقررات صاحبان مشاغل کلیه مشاوره ها و راهنمایی های لازم را توسط وکلا و مشاوران حقوقی ارائه مینماید. آشنایی با قوانین و مصوبات قانونی و امور اجرایی آنها و دریافت راهنمایی ها در خصوص امور حقوقی و دانشجویی تنظیم قرارداد های تجاری امور حقوقی شرکت ها امور ثبتی و حقوقی مالکیت صنعتی توسط کارشناسان و وکلا مؤسسه حقوقی آفرینش ممکن می باشد.
